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网站优化基本概述
网站优化：我们通常所说的网站优化其实是指狭义的网站优化，也被称之为SEO（Search Engine Optimization）。“搜索互联”利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还处于起步和发展阶段。网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等的优化调整，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验（UE）和转化率进而创造价值。
可以从狭义和广义两个方面来说明，狭义的网站优化，即搜索引擎优化，也就是搜索互联网站设计时适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。也就是以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
其实通俗的来讲，网站优化分为两个部分，一是站内优化，二是站外优化。站内优化就是通过seo手段使得我们的网站在搜索引擎友好度和站内用户的良好体验度上升。这样做的目的很简单，就是为了让我们的网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。
站外优化呢？他是通过seo手段帮助网站和网站所属企业进行品牌推广，这个过程可能涉及到的方式有百度竞价、谷歌广告、快照推广等。
SEO和PPC之间的关系
SEO和PPC是两种有效的在线营销方法。来自各个领域的商业者都希望自己服务广为人知。并且可以创收利益。SEO和PPC的诞生为商家创收利益提供了一个很好的媒介。SEO是否可以帮助企业走向成功之路呢?在这个日益充满竞争的世界里，卖家们花费百般心思去吸引消费者，但似乎也越来越难。无论哪个行业，同类的竞争者多的是。对于消费者来说，面对五花八门各式各样的产品更不知道如何选择。这就是为什么现在这么多人在做SEO，它帮助提高你网站的曝光率和排名。
PPC(Pay perClick)付费点击这是另外一种为企业创益的有效的商业方法。比如百度竞价，搜狐和新浪首页上的banner广告，它在一个很短的时间段内帮助你吸引客户。但是这个需要做精心的调查和计划，不可盲目。有一些人急于求成，望想马上创收利益。因此只有懂得如何善于去利用它的人才能双赢。付费点击确实可以带来很多的流量，它也确实给一些企业带来效益，但是对于一些刚起步的新公司就会觉得它没有想象中的那么神奇，那么有效果。最主要的是没有资金基础，不能有一个长期稳定的支持，抱着尝试的心理，这样用户今天看了或许没决定，但是她没记住你的网站，可是她知道从哪里可以看到，这样隔天想再来原路找你就看不到了。第二就是刚建立品牌起步难，信誉不高!转化率低!
有人认为同样作为营销的方法，SEO比PPC更好。毕竟付费点击只是一时提高自己的名气，如果你没有继续挂广告别人就不知道你了，它类似于一种拍卖的过程。但它可以让你一时大大出名。但是SEO打的却是持久战!PPC要有一定的资金基础，但是SEO可以说是免费的，除了一些公司请SEOer花费付于他们的工资，剩下的如果自己懂一些知识完全可以自己来，自己实践。SEO做好了可以说是持久的存在于互联网中了，至少一段时间内，只要搜索引擎算法不发生重大的调整，你就可以免费的出现在排名之首，增加产品曝光率。所以要学会恰当的把两者结合使用。更有效合理的有价值的利用这两种方法!
因此，对于这两种方法的使用还是要考虑一些重要的因素。PPC和SEO都可以带来流量和用户，但是SEO作为一种长远的出发策略要来着更重要些，好的起点是成功的一半。不能为了贪图利益，急于求成，如果你选择了SEO那么你只需耐心的等待，静观其变。毕竟SEO不是唯一，不要忽略了最本质的产品质量和价格因素。只有内部质量过关才可以永久的巩固你在市场中的地位!
网站优化与SEO的区别
“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的网络中人对网站优化和SEO网站优化这两个概念模糊不清，混为一谈。“SEO是狭义的网站优化”才是较为正确的方法。
SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善，改良，让浏览者满意。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度，即现在的客户体验（UE）。
事实上，没有搜索引擎，就没有SEO；但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才渐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。因此，与其说SEO是伴随搜索引擎而出现的技术，不如说SEO是由网站优化衍生出来的一门新技术。
一个事物的真正面目被越来越多的人所误解所模糊，那么人们还能看到它真正的面目吗?
不能!故SEO需要创新，必须首先要推翻之前的“陈规陋习”，附上时代赋予SEO的独特性征，并在理论上不断趋向完善。
PPC推广的优点与缺点：
优点：
1、效果立竿见影：交钱后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
缺点：
1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元人民币，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价，而且现在百度凤巢的推行，已经不是单纯的谁出价高谁就排前面的规则了，这里面还有很多的优化技巧。
3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果，这样就会再付出一位员工的工资（差不多负责这方面的人员月薪在2000-5000左右）。
4、搜索引擎的各自独立性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有搜索引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
5、稳定性差：一旦别人出的价格和广告优化技巧比你的高，那你就会排名落后；一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
网站SEO优化的优点与缺点：
优点：
1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做推广一到两个月的费用，相比PPC要便宜的多。
2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。
3、搜索引擎通吃：网站优化最大的好处就是不受限于搜索引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
4、不用担心恶意点击：SEO所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
缺点：
1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，一般优化人员会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。
3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：手机、MP3等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一两个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到PPC推广那种想做多少做多少的效果。
5、排名位置在推广之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在百度推广排名的网站之后。
综合以上优点与缺点相比，网站优化的整体效果是远远强于PPC推广的，价格也是低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做百度推广了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度推广相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。
最后我要说一下，PPC和SEO各有千秋，也都是属于搜索引擎营销SEM，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做推广一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名达到要求后，再撤掉推广，这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是PPC推广都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。
